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Mai

So wirken Werbemittel und Werbegeschenke

Autor: Elke Lohre (elke.lohre[at]onmeco.de)
Kategorie: Marketing
vom: 26. Mai 2008

Schaut man sich einmal genau um, so stellt man fest, dass man regelmäßig Umgeben von Werbemaßnahem ist. Optimale Werbung ist immer geprägt durch 3 Merkmale, nämlich Wiederholung, Wiederholung und nochmals Wiederholung. Das Ziel jeder Werbemittel ist es Aufmerksamkeit zu erzielen und durch mehrfache Wiederholung oder verbunden mit einem nutzen, wie zu Beispiel einem Werbegeschenk oder mit Werbeartikel, eine Erinnerungswirkung zu erzielen. Kann der Interessent einen sinnvollen nutzen aus einem Werbemittel erhalten so wird er dies häufig auch nutzen und wird immer wieder mit der ein und selben Werbebotschaft konfrontiert.

Werbeartikel werden von Unternehmen genutzt, die diese meist zur Neukundenakquise einsetzen oder Ihre Bestandskunden zukommen lassen um sich für die bisherige treue zu bedanken und die zukünftige Kundenbindung zu stärken. Da es meist schwerer ist einen Kunden zu halten, als einen neuen zu gewinnen, werden dort meist hochwertige Werbegeschenke als Werbemittel eingesetzt. Ist die Zielgruppe groß so empfiehlt es sich meist mit mehreren Werbegeschenken zu arbeiten, da sich die Wirkung gerade bei Kindern zu Erwachsenen deutlich unterscheidet, denn zu bedenken ist dabei das der Beschenkte einen Nutzen darin erkennen muss, damit dies nicht wie viele andere Werbemittel einfach im Müll landet. Eine bestimmte Quote lässt sich dabei jedoch meist nicht ausschließen.Oftmals macht es Sinn Werbegeschenke einzusetzen die von der Konkurrenz nicht genutzt werden. Betrachten wir das Beispiel anhand von Kugelschreibern, so besteht eine deutliche Überanzahl. Auf Messen bekommt der Interessent meist soviel Kugelschreiber geschenkt das er sie eh nicht alle Nutzen wird. Entscheidend dabei ist das Sie einen besonderen Werbeartikel einsetzten was sich deutlich von den anderen abhebt und vom Interessenten als Nutzbar eingestuft wird.

Eines der beliebtesten Werbemittel ist derzeit das Schlüsselband. Dieses Wissen basiert meist auf der Grundlage von Umfragen, wobei abzusehen ist das auch dort in naher Zukunft eine Überanzahl besteht so das dem Interessenten wieder mehrere Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung stehen. Einige Produkte sollten nur zu bestimmten Zeiten eingesetzt werden. Ein klassisches Beispiel sind Kalender die natürlich eine hohen nutzen bieten, die Kampagne jedoch nur lohnenswert wird wenn diese zum Jahresende eingesetzt werden, da Sie sonst im Müll oder in irgendeiner Schublade landen. Auch bei einem Kalender der als Werbemittel oder Werbegeschenke mit Werbeartikel eingesetzt wird lohnt es sich meist in mehreren Formaten zu arbeiten so zum Beispiel einen Wandkalender oder Taschenkalender, da jeder Interessent andere Ansprüche stellt. Entscheidend ist auch von wem die Werbemittel an den Kunden übergeben werden. Am Beispiel einer Werbekampagne bei der es sich um ein Produkt hauptsächlich für Männer handelt, werden meist Frauen zur Verteilung der Werbegeschenke eingesetzt, da diese in diesem Fall eine größere Aufmerksamkeit beim Interessenten erwecken. Bei Kindern sieht das ganze schon ein wenig anders aus. Hierbei sollte der Werbeartikel möglichst Bunt und spielerisch einsetzbar sein und auch von entsprechenden Personen verteilt werden. Zur richtigen Auswahl der Werbemittel empfiehlt es sich den Rat einer Werbeagentur zu nutzen. Diese können aufgrund Ihrer Erfahrungen bei der richtigen Auswahl der Produkte unterstützen und entsprechende Ratschläge für den optimalen Einsatz geben. Die Wirkung von solchen Werbekampagnen, sind wie viele andere, oftmals nicht sehr leicht zu messen, könne ab bei gezielten Einsatz die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen erhöhen